😈 14 чертовски хороших советов по копирайтингу (с конкретными примерами)

1) Пишите c ластиком

Вы получите 1000 рублей за каждое слово, которое вы сотрете из своего заголовка:

Trello позволяет более удобно работать в команде и добиваться гораздо большего => Работайте в команде. Добивайтесь большего.

2) Никого не волнует, что вы можете сделать

Всех волнует, что вы можете сделать для них:

Первый в мире портативный цифровой медиаплеер => Тысяча песен в вашем кармане!

3) Говорите с убеждением

Не говорите "альтернатива", говорите "заменяет":

Альтернатива электронной почте в вашей компании => Slack заменяет электронную почту в вашей компании.

4) Найдите напряжение

"Приятное" забывается. Конфликт создает интерес:

Страхование в условиях цифровой революции => Забудьте все, что вы знаете о страховании.

5) Не преувеличивайте

Честная фраза всегда воспринимается теплее:

Новый автомобиль Mini. Больше места. Больше комфорта. => Если у вас закончился бензин, его легко подтолкнуть.

6) Избегайте "сдержанных" заголовков

Пишите то, что потянет читателя вниз по странице:

Анализ социальных сетей для вашего стартапа => Знаете ли вы реальную ценность вашего контента в Telegram?

7) Думайте о "призыве к ценности", а не о "призыве к действию"

Кнопки, которые усиливают "ценность", а не "действие", обычно работают лучше.

Зарегистрируйтесь сейчас => Создайте свой сайт
Начните работу => Наймите лучших дизайнеров

8) Не убивайте свою индивидуальность

Крутые бренды всегда "настоящие":

Мы надеемся, что усилия по сдерживанию COVID-19 продолжатся, и мы поддержим вас в принятии всех мер по защите вашего здоровья. => С вами Мелани, генеральный директор компании Andie. Я пишу вам из своей гостиной, пока моя собака Сара вычитывает текст – сегодня мы оба работаем из дома.

9) Больше точек. Меньше запятых

Точки означают короткие предложения. Людям нравятся короткие предложения.

Запятые означают длинные, мучительные предложения, вроде этого, которые колумнисты научно-популярных журналов считают умными, но реальные люди находят мучительными, потому что они тянутся и тянутся, ничего не говоря.

10) Используйте ценностно-ориентированные сообщения

Людям не нужна лучшая зубная щетка. Им нужна более яркая улыбка.

Представляем новую и улучшенную Colgate => Улыбайтесь так, как вы еще никогда не улыбались.

11) Будьте конкретны

Конкретика – это важно:

Экономьте больше на вашем счете за обслуживание => Экономьте в среднем 33,7% на вашем счете за обслуживание.

12) Ваша первая строка имеет решающее значение

Первая строка вашего текста имеет решающее значение. Если люди не прочтут ее, они не прочтут и вторую строчку. Сделайте ее короткой.

Мы уделяем внимание почти каждой мышце нашего тела, но пренебрегаем той областью, которую ценим больше всего, – нашим лицом. => На вашем лице 43 мышцы.

13) Прямо называйте клиента, которого вы обслуживаете

Люди обращают внимание, когда знают, что что-то предназначено именно для них.

Творческий центр для всех и каждого => Творческий центр для 150 000 авторов

14) Копирайтинг – это продажа

Не романтизируйте его. Цель не в том, чтобы быть умным или милым. Цель - побудить к действию:

Запросить демонстрацию виджета => Увидеть виджет на своем сайте
–––
Переведено и адаптировано отсюда.


💭 Какой пункт вам больше всего понравился? С каким вы в корне не согласны? 🧐

#КОПИРАЙТИНГ #СОВЕТ

🎶 Уважаемые подписчики, я написал для вас песню!

И заняло у меня это примерно 5 минут. Нейросети, конечно, впечатляют...

Если еще не пробовали, зайдите на сайт сервиса Suno, введите текст, желаемый музыкальный стиль и через несколько секунд получите ваш готовый хит.

P.S. Всем хороших длинных выходных! 😎

#НЕЙРОСЕТИ #СЕРВИС

Вас заперли на 30 дней в этой комнате и разрешили читать ТОЛЬКО ОДИН Телеграм-канал.

💭 Какой? Пишите в комменты (можно со ссылками).

#ВОПРОС #ТЕЛЕГРАМ

🧐 Сегодняшняя стоимость $10 000, вложенных 20 лет назад в…

Nvidia: $4,794,262

Apple: $3,602,127

Monster Beverage: $3,558,000

Booking com: $1,454,390

Netflix: $1,420,835

Salesforce: $997,418

Google: $811,085

Amazon: $764,255

Domino’s Pizza: $356,479

Adobe $222,018

Costco: $191,940

Microsoft: $152,981

Nike: $99,598

McDonald’s: $98,910

Starbucks: $90,420

Источник: Jon Erlichman (Bloomberg)
---

Выглядит, конечно, круто. Однако мало кто способен терпеть столько лет, не фиксируя прибыль. По себе знаю, что редко удаётся пересилить себя и не продать актив, когда он вырос хотя бы на 50-100%. 😜

💭 Какую максимальную прибыль вы получали с инвестиционного вложения? Пишите в комменты!

#ИНВЕСТИЦИИ #МНЕНИЕ

👫 ИИ-дейтинг – многомиллиардный рынок или полная чушь?

Вчера вечером я встретил одного парня, который признался мне, что тратит $10 000 долларов в месяц на "ИИ-подружек". Я подумал, что он шутит. Но это реальный одинокий 24-летний парень, которому это нравится.

Я спросил его, что ему в этом нравится:

Он: "Некоторые люди играют в видеоигры, а я играю с подружками ИИ. Мне нравится, что теперь я могу использовать голосовые заметки. Я могу настраивать свою ИИ-подружку. В конце концов, это комфорт".

Это реальная история из твита американского предпринимателя.

Большинство изобретений появляется в научно-фантастических романах. Хоакин Феникс снялся в фильме с такой же концепцией в 2013 году под названием "Она".

Есть одна компания, которая владеет всеми крупными приложениями для знакомств на рынке. Она называется Match Group.

Match Group - это материнская компания таких приложений для знакомств, как Tinder, Match.com, Hinge, OkCupid и Plenty of Fish, рыночная стоимость которых составляет 9 миллиардов долларов.

Но в будущем конкуренцию Match Group составят приложения с искусственным интеллектом, с которыми можно будет общаться 24/7, потому что они не настоящие люди, которым нужно спать.

В настоящее время в приложениях для знакомств тоже есть поддельные женщины из-за проблемы спроса и предложения, но это в основном мошенничество, так как большинство мужчин не знают, что разговаривают с женщиной-ботом с искусственным интеллектом.

Но в будущем появятся приложения, специально созданные с использованием моделей ИИ, в которых будут не только полностью автоматизированные текстовые, но и голосовые чаты. Даже видео становится все ближе.

Тот 24-летний парень из твита предпочитает эти два сайта: candy.ai и kupid.ai, которые имеют соответствующие названия.

Candy.ai заявляет о себе как об "идеальной девушке с искусственным интеллектом", которая предлагает "виртуальных спутниц для захватывающих и персонализированных чатов".

Kupid.ai утверждает, что использует алгоритмы искусственного интеллекта для создания виртуальных и вымышленных персонажей - или "компаньонов", - с которыми можно общаться с помощью голосовых заметок.

Tinder x AI кажется очевидным шагом. Фишка таких приложений для знакомств в том, что они никогда не откажут вам, пока вы платите им деньги. А все сообщения гиперперсонализированы, так что вы сами можете задать все свои предпочтения.

💭 Что думаете по этому поводу? Хотели бы вы иметь девушку с искусственным интеллектом? 🙃

#НЕЙРОСЕТИ #СЕРВИС #МНЕНИЕ

🫠 Весеннее утро субботы в сладких воспоминаниях любого взрослого мужчины

Всем хороших выходных!

Автор.

#ВИДЕО #НОСТАЛЬГИЯ #ЮМОР

🐤 Как грамотная маркетинговая кампания заставила японцев есть KFC на Рождество

Оказывается, «Праздник к нам приходит» в Японии – совсем не про Кока-колу…

В Японии давно сложилась необычная традиция отмечать рождественский ужин ведром жареного курицы от Kentucky Fried Chicken (KFC). Эту традицию заложил Такеши Окавара, управляющий первым KFC в Японии, запустивший рекламную кампанию «Кентукки на Рождество».

Окавара открыл первый KFC в Нагое в ноябре 1970 года, вдохновившись идеей после того, как услышал от иностранца о тоске по рождественской индейке, и рассмотрел курицу как альтернативу.

В 1974 году кампания получила национальный масштаб с лозунгом «Кентукки — это Рождество!», укрепив связь между жареной курицей и рождеством в сознании японцев. Статуя полковника Сандерса, часто одетая в костюм Санта-Клауса в праздники, также способствовала этой ассоциации.

Популярность KFC в рождественский сезон достигла такого уровня, что теперь она составляет треть годовых продаж компании в Японии. Рождественский набор стоимостью ¥4,000 (около 300 рублей) включает восемь кусков курицы, лазанью и шоколадный торт. Из-за большого спроса KFC расширило празднование, включив предшествующие дни.

Успех традиции обусловлен несколькими факторами. Кампания «Кентукки на Рождество» сыграла на интересе японцев к западной культуре и потребительству, возникшему во время экономического бума. Рекламные кампании KFC активно продвигали связь между жареной курицей и рождеством, показывая семьи, наслаждающиеся праздничным ужином.

К тому же, вкус жареной курицы KFC напоминал популярное в Японии блюдо карааге, что сделало его приемлемым выбором для рождественского ужина.

💭 Ну что, голосуем реакциями:

👍 – если вы за KFC
🔥 – Burger King
🤡 – Вкусно и... McDonald's

#МАРКЕТИНГ #КЕЙСЫ

«Вам очень повезло, если вы родились в развитой стране!» – откровение начинающего предпринимателя из Йемена

В предпринимательском сообществе на Reddit завирусился пост и комментарии молодого парня из Йемена. Впечатляющий и мотивирующий рассказ.

Привет, ребята, я читаю здесь много историй успеха. И завидую. 🥲

Вам очень повезло, если вы родились в такой стране, как США, европейская страна или любая развитая страна в целом.

Я из Йемена, и если вы не слышали о нем, то это страна без стабильного правительства. Есть два правительства, одно на севере, другое на юге, и оба они воюют. Ни одно из них не работает на благо народа – они действуют только в своих интересах. Это сложная и адская ситуация.

Однако я с детства разбирался в компьютерах и сумел обучиться графическому дизайну. Я нашел работу дизайнера и менеджера по социальным сетям в одной из компаний. Пока я работал, поступил в университет и получил степень бакалавра по переводу с английского на арабский.

Я зарабатываю 200 долларов США в месяц. У меня было несколько бизнес-идей, но я не смог начать ни одну из них из-за преследований со стороны правительства или людей, работающих на правительство.

Вы определенно должны ценить то, что у вас есть хотя бы страна с правительством, которое работает на благо людей. Я вижу, как многие люди жалуются на налоги, но я бы с радостью платил 60%, лишь бы мои близкие и я были в безопасности.

К сожалению, те, кто управляет Йеменом, используют религию как прикрытие для оправдания своего угнетения народа. Налоговые деньги идут на нужды ополченцев, маскирующихся под правительство. Люди слабы и беспомощны. Всех, кто выступает против них, сажают в тюрьму или убивают.

500 долларов не сделают вас здесь богатым, но они обеспечат вам вполне достойную жизнь, если у вас семья из трех человек. Чтобы заработать такую сумму, нужно работать врачом или стоматологом с опытом работы более 7 лет - 500 долларов - это их средняя зарплата. Многие люди работают на двух-трех работах, чтобы заработать 500 долларов в месяц.

Мне повезло, что у нас до сих пор есть свой дом, ведь у многих его нет. Средняя стоимость аренды квартиры составляет от 200 до 300 долларов в месяц, и это за небольшую квартиру.

Эта страна полностью пронизана коррупцией, начиная с самых мелких государственных служащих и заканчивая высшими чиновниками. Представьте себе, что для получения паспорта нужно дать взятку в 700 долларов, в то время как официальная пошлина составляет всего 10 долларов!

Для получения визы в большинство стран требуется выписка с банковского счета с указанием значительной суммы денег. Даже если вы выполните это требование, они будут задавать вопросы типа: «Дайте нам основания полагать, что вы вернетесь в Йемен».

Мне скоро исполнится 24 года, и с каждым годом, прожитым в такой ситуации, страсть и огонь внутри меня угасают все больше...

💭 Что бы вы посоветовали парню?

#ИСТОРИЯ

🤖Для чего я использую нейросети (с примерами)

Как вы наверно слышали, вчера вечером вышло яркое и горячо обсуждаемое обновление ChatGPT. В последние месяцы я начал активно (признаюсь, иногда через силу) осваивать нейросети. В основном, я использую нескольких ботов прямо здесь, в Телеграме. Также пробовал парочку отдельных сервисов для решение разовых узкоспецифических задач.

Основные направления, где я их использую с примерами:

Работа с текстами

ChatGPT помогает мне перевести текст на любой язык, сделать краткую выжимку, проверить орфографию и пунктуацию, переписать в любом стиле. Иногда даже сгенерировать какой-либо текст по моим вводным.

Примеры

• Кидаю текст с зарубежного сайта, прошу перевести его, сделать краткую выжимку. Потом редактирую, добавляю свои личные примеры или комментарии. Публикую как пост в Телеграм-канал.

• Прошу сгенерировать какие-то базовые тексты в стандартных форматах: текст вакансии копирайтера, варианты заголовков для рекламных объявлений по моим вводным. Отбираю лучшие, вношу правки, публикую.

Работа с изображениями

Прошу визуализировать идеи, создать иллюстрации для презентаций, социальных сетей или придумать образы в любом стиле. Прошу проанализировать изображение, составить его описание или вычленить текст с картинки.

• Делаю текстовое описание картинки для презентации к выступлению на конференции. Нейросеть генерирует уникальную (и порой забавную) иллюстрацию.

• В первом комменте – иллюстрация к этому посту по запросу "Нейросеть помогает Максиму вести Телеграм-канал". 😜

• Улучшаю качество изображения, удаляю фон с помощью специальных онлайн-сервисов.

Математические подсчеты

В основном использую для вычислений сложных процентов, прибыли по вкладам и прочего.

• Приходит уведомление от банка о новом продукте. Пишу запрос в духе: "если я положу сейчас на вклад 500 000 рублей под 17% годовых, сколько у меня будет прибыли к 15 сентября". Нейросеть быстро считает.

Развлекалово с фотографиями, видео и песнями

Когда выходит новое вирусное приложение по обработке фото, сочинению музыки или генерации видео, я его сразу пробую ради забавы.

• Тут я за 5 минут сгенерировал песню для подписчиков моего канала.
—

💭 Мне очень интересно узнать, как вы пользуетесь нейросетями в своей повседневной работе. Кидайте в комменты ваши мысли и примеры использования, ссылки на классные сервисы! Очень хочется поглубже погрузиться в этот дивный новый мир. 😎

#НЕЙРОСЕТИ #КЕЙСЫ

⌚Rolex. Как компании удалось стать самым узнаваемым и почитаемым брендом часов в мире

Продолжаем рубрику #ИсторииБрендов.

На земле наверное нет человека, который не слышал бы о марке часов Rolex. Но не многие знают ее историю. А она связана в первую очередь с основателем компании Гансом Вильсдорфом...

В 1905 году Ганс, будучи всего лишь 24-летним юношей, решил открыть в Лондоне компанию по продаже часов. Он верил, что часы должны быть не только красивыми, но и надежными. Само же название «Rolex» пришло к Гансу случайно.

Что отличало бренд Rolex уже тогда от всех остальных? Стремление к точности. Конструкторы уделяли ей особое внимание. В итоге в 1910 году часы Rolex стали первыми в мире наручными часами, получившими Швейцарский сертификат хронометрической точности, выданный Официальным швейцарским институтом тестирования хронометров (COSC) в Бьенне. А затем присудили класс точности «А», и начиная с этого времени часы Rolex ассоциируют с точностью.

К 1919 году компания меняет свое местоположение и переезжает в часовую столицу мира - Женеву. Вильсдорф сосредоточил свои усилия на устранении проблем с попаданием воды и пыли в корпус часов. В результате новый герметичный корпус Rolex под названием "Устрица" (Oyster) был представлен в 1926 году.

Маркетинговая стратегия Rolex тоже была весьма необычной. В витринах магазинов стояли аквариумы, в которые Ганс погружал часы, чтобы продемонстрировать их водонепроницаемость. Даже у самых скептически настроенных людей после таких демонстраций не оставалось сомнений в надежности часов Rolex.

Начиная с 1920-х годов Вильсдорф оснащал исследователей прочными часами для экспедиций и приключений. Это была своего рода рекламная кампания. Ведь с тех пор Rolex стали известными как часы для достижений. К примеру, в 1933 году часы пролетели над горой Эверест вместе с членами экспедиции. Спустя 2 года - они были на руке гонщика Кэмпбелла, который установил в них свой мировой рекорд.

В 1953 году компания Rolex также оснащает пилотов американской авиакомпании часами GMT Masters. Год спустя даже сам Президент США Джoнсон становится поклонником бренда. Бренд использует это как подтверждение своего лидерства в продаже часов. В 1960 году Rolex продолжают свою маркетинговую стратегию и часы Rolex Deep Sea Special опускаются на самое дно Марианской впадины. В 1967 году бренд выпустил часы для дайверов, погружающихся глубоко в воду.

Часы Rolex, выпущенные в 20 веке, установили своего рода непреходящий стандарт, а их внешний вид остается неизменным, отражая особый ретро-стиль. Rolex строго придерживается своего дизайна - это еще одна отличительная фишка компании.

Еще одной отличительной чертой Rolex является ее финансовая независимость. У Ганса Вильсдорфа не было наследников. Поэтому в 1945 году он создал Фонд, основной целью которого было недопущение слияния с другими компаниями, продажи или выпуска акций на бирже.

В состав группы Rolex входят оригинальный бренд Rolex и дочерняя компания Tudor, основанная в 1926 году. Вильсдорф основал Tudor как доступную альтернативу Rolex, предлагая надежные часы по более низкой цене.

После его смерти в 1960 году компания перешла Фонду Ганса Вильсдорфа, а оригинальные часы Rolex продолжают радовать пользователей своей надежностью и шиком.

Rolex славится тем, что вносит медленные, но верные различия в дизайн часов, при этом оставляя сложившуюся эстетику неизменной.

На сегодняшний день выпущено около 10 миллионов часов Rolex. И спрос на Rolex все еще превышает предложение. Именно поэтому некоторые вынуждены ждать заветных часов по нескольку лет.

💭 Как вы относитесь к бренду Rolex? Какая ваша любимая марка часов? Пишите в комменты!

#БРЕНД #МАРКЕТИНГ

Армия чернорабочих и бюрократия как бизнес: подкаст от Ильи Исерсона

На что только не идут фаундеры агентств, чтобы привлечь к себе внимание. На глаза попалась интересная серия материалов от Ильи Исерсона из агентства MOAB: это большие интервью с владельцами разных необычных бизнесов, в которых они с цифрами и фактами рассказывают как работает их отрасль.

В общем, если вы хотели отвлечься от слащавых историй успеха в IT и digital, то вот вам ссылки.

1. Отличный материал про то, как устроен рынок чернорабочих в Москве: работа с зэками и ФСИН, как контролировать наркоманов и алкоголиков, армия в 1300 человек и оборот в 1.5 млрд в год

2. Статья про то, как устроен рынок хранения документов. Суть в том, что сами крупные компании не хранят у себя документы - сложно, дорого и геморройно. Они отдают это подрядчику, который строит склады, оцифровывает документы и отвечает за их сохранность. Формально - бизнес про бумажки, а реально все как у Озона - нужно нанимать разработчиков для OCR и строить склады.

Оборот - 525 млн в год.

В общем, качественные материалы в которых разбираются цифры и бизнес процессы: как все устроено, сколько денег и какие риски, без успешного успеха и советов "как построить бизнес с нуля".

Реклама. ИП Исерсон, ИНН 744920210113